Logotipo y color, elementos de identidad para estos personajes de cómic, el peso de una marca que es la editorial. Su función, además de comunicar sus características, es resumir su esencia en un símbolo al primer golpe de vista si es posible.
De la misma forma que con las marcas, estos símbolos evolucionan sujetos a tendencias o necesidades de branding. Salta a la vista hojeando ejemplares viejos y comparándolos con otros mas actuales. De las primeras versiones donde predomina la ilustración a los últimos donde gana la síntesis y la experimentación formal. Algo lógico, ninguna editorial quiere ver a sus personajes estancados y desfasados.
Los colores no sólo cumplen la función de establecer una identidad y un carácter. Hacen ver cambios internos del héroe, cambios de circunstancias o como funciones especiales. Vease el traje contenedor azul de Superman, el traje negro de Spiderman, El Hulk gris, o el cambió de Capitán América a Nómada. Por no hablar de las docenas de trajes distintos de Bruce Wayne o las armaduras de Tony Stark.
El comic es un medio que siempre ha contado con el diseño como un factor de alta prioridad.
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